Una red privada de consultorías, encabezada por Heurística Comunicación, despacha en Palacio Nacional, define la agenda digital del gobierno y cobra con dinero público. Morena dice que es legal. La pregunta es otra: ¿quién rinde cuentas por lo que se hace con ese dinero?
México. – Cada mañana, cuando termina la conferencia presidencial, empieza otra reunión. No aparece en la agenda pública ni en el organigrama de la Coordinación de Comunicación Social. Ahí, según la investigación que Proceso publicó en su edición de 50 aniversario, Iván Manuel Silva Yanome y su equipo deciden qué temas hay que empujar en redes, cómo hay que contarlos y contra quién. Silva no tiene nombramiento de servidor público. Tiene una empresa: Heurística Comunicación. Y esa empresa, junto con sus aliadas, ha cobrado al menos 345 millones de pesos en contratos públicos desde 2018.
El movimiento que llegó al poder prometiendo acabar con la publicidad oficial como instrumento de control y con la subcontratación de funciones del Estado tiene hoy, en el corazón del poder, a un despacho privado que hace la tarea que ya pagan las oficinas de comunicación social. Esa es la contradicción de fondo, y se puede documentar.
EL DINERO
La cifra de Proceso, firmada por Camila Ayala, Aldo Canedo, Dalila Escobar y Rodrigo Hernández, abarca ocho años y sólo incluye lo que aparece en registros públicos. El reportaje no la desglosa por dependencia ni por año. Los propios medios que lo replicaron aclaran que ninguna autoridad la ha determinado como desvío: son contratos identificados por los reporteros. La precisión importa. Lo grave no es necesariamente que el dinero sea ilegal, sino que se pague dos veces por la misma función y casi sin control.
La cifra tampoco cae del cielo. En enero de 2024, El Sabueso de Animal Político ya había contado 182 contratos de Heurística y sus firmas vinculadas con Morena, sus gobiernos y otros organismos, por 263.6 millones de pesos. Del gasto ordinario nacional de Morena entre 2020 y 2023 salieron 154 de esos contratos, por casi 170 millones, y apenas 12 estaban en la Plataforma Nacional de Transparencia. Cuando la reportera pidió los contratos a los comités estatales, varios respondieron que no tenían registro alguno.
Un mes después, el mismo equipo documentó que Cuadrangular, aliada de Heurística, había facturado más de 88 millones de pesos a Morena a través de su razón social, If Solutions. Casi 78 millones vinieron del gasto ordinario del partido. Unos 11 millones salieron de las campañas de Delfina Gómez en el Estado de México, Alma Marina Vitela en Durango y Salomón Jara en Oaxaca. Morena aseguró que reporta todos sus contratos al INE, pero If Solutions no figuraba en su lista de proveedores.
Antes, en la Ciudad de México, el gobierno de Claudia Sheinbaum asignó a Heurística y a sus firmas relacionadas, NDMX y Árbol Estrategias de Poder, contratos por 61.5 millones de pesos entre 2019 y 2022, según reportó Eje Central.
LA MAQUINARIA
Proceso describe una cadena de producción con funciones repartidas. Heurística define la línea. Cuadrangular produce los contenidos y ejecuta la operación digital. Árbol, NDMX y Ocho Consultores de Jalisco completan el entramado, y algunas de estas firmas comparten representante legal, socios o apoderados.
Venden dos servicios. El primero es contenido: pensiones, economía familiar, programas del Bienestar, caricaturas animadas. El segundo es la llamada escucha digital, que mide el humor de las redes sobre los temas que le interesan a la Presidencia.
Según la investigación, cuando un tema conviene se amplifica, incluso con bots, y cuando genera rechazo se abandona. Todo se distribuye por TikTok, X, Facebook, Instagram y YouTube, y también por cuentas con apariencia de medio informativo: Noticias Rapiditas, El Diario del Pueblo, El Diario República MX y El Enfoque MX. El ciudadano consume esas marcas como información. Si se confirma lo publicado, serían propaganda sin firma.
Luego está la otra mitad del servicio: el golpeteo. El reportaje enumera a sus objetivos:
– Del PAN: Maru Campos, Felipe Calderón, Vicente Fox, Ricardo Anaya, Jorge Romero, Lilly Téllez, César Jáuregui y Xóchitl Gálvez.
– Del PRI: Alejandro Moreno y Carolina Viggiano.
– De Movimiento Ciudadano: Samuel García, Mariana Rodríguez y Pablo Lemus.
– Además, Ernesto Ruffo y el empresario Ricardo Salinas Pliego.
Atacar a opositores es parte legítima de una campaña cuando la paga un partido. Pagarlo con presupuesto de gobierno es otra cosa.
LOS CLIENTES
La historia empieza en la Universidad de Guadalajara, en las disputas de la Federación de Estudiantes Universitarios. Heurística se fundó en 2003 en Jalisco y trabajó para el priista Aristóteles Sandoval. Según Proceso, en 2017 cobraba apenas 9 mil pesos por spots del PAN en Nayarit. Cuadrangular, por su parte, trabajó para el PRI de Mikel Arriola, para quien produjo piezas contra Morena en 2018, y para Jaime Rodríguez, El Bronco.
En 2018 llegaron a la campaña de López Obrador. En una entrevista con Campaigns & Elections, los hermanos Silva lo resumieron así: encontraron una puerta abierta. Detrás de esa puerta estaban Mario Delgado, hoy secretario de Educación, y Jesús Ramírez Cuevas, hoy coordinador de asesores de la presidenta.
En 2021 la red llevó las campañas de Marina del Pilar Ávila, Víctor Castro, Layda Sansores, Indira Vizcaíno, Alfredo Ramírez Bedolla y Rubén Rocha Moya. Después vinieron Julia Menchaca, Mara Lezama, Américo Villarreal, Delfina Gómez y la propia Sheinbaum, para quien diseñaron el logotipo de su gobierno capitalino y la campaña #EsClaudia.
En noviembre de 2023, al recibir 14 premios Reed Latino, Silva agradeció públicamente a Indira, Marina, Rocha, Jesús Ramírez, Delfina y “sobre todo a Mario”. Ese agradecimiento es el mejor mapa de su cartera.
Según Proceso, su encargo más reciente fue participar en la definición de los coordinadores de la 4T, es decir, de los virtuales candidatos de Morena a las 17 gubernaturas de 2027. Esa lista de candidatos será también su próxima lista de clientes.
LA DEFENSA
Morena respondió el mismo día. Su presidenta nacional, Ariadna Montiel, dijo que en su gestión el partido no ha contratado a ningún consultor, ni a Heurística ni a nadie. Añadió que seguramente lo hará para el proceso de 2027 y que eso no es malo, porque estas empresas siempre actúan dentro de la ley, siempre que se contraten por licitación. Reconoció que conoce a los socios de Heurística desde la universidad y que Morena sí contrató monitoreo de redes, aunque no dio los nombres de las empresas.
El argumento merece tomarse en serio: contratar consultores no es delito y ningún partido gana elecciones sin ellos. Pero la respuesta no toca lo que plantea el reportaje. El problema no son los contratos del partido, sino los del gobierno. Tampoco es que exista un estratega, sino que despache en Palacio sin cargo, sin declaración patrimonial, sin obligaciones de transparencia y sin reglas sobre conflicto de interés. Y queda una pregunta sin respuesta: si todo es legal y por licitación, ¿por qué de 154 contratos sólo 12 estaban publicados?
LAS SOMBRAS QUE FALTAN POR ACLARAR
El columnista Raymundo Riva Palacio ha sostenido en El Financiero que Silva estaría bajo investigación en Estados Unidos y que su red se habría financiado con dinero de origen ilícito. Hasta hoy no hay confirmación oficial pública de esas afirmaciones. Deben leerse como lo que son: señalamientos de un columnista, no hechos probados. Aun así, que circulen sin que el asesor más influyente de la presidenta responda en público ya es, en sí mismo, un problema político.
Tampoco hay registro de que Silva, Heurística o la Presidencia hayan contestado al reportaje de Proceso. El silencio también comunica, y nadie lo sabe mejor que una agencia que vive de medir lo que se dice en redes.
LO QUE TENDRÍA QUE RESPONDER PALACIO
No hace falta aceptar cada adjetivo del reportaje para exigir respuestas concretas:
1. ¿Con qué carácter participa Iván Silva en el Consejo Asesor y en las reuniones posteriores a la mañanera? ¿Quién lo designó y bajo qué reglas de confidencialidad y conflicto de interés?
2. ¿Cuánto ha pagado la Presidencia, directa o indirectamente, a Heurística, Cuadrangular, If Solutions, Árbol, NDMX y Ocho Consultores desde octubre de 2024? ¿Por qué servicios y con qué procedimiento?
3. ¿Quién administra Noticias Rapiditas, El Diario del Pueblo y las demás cuentas citadas? ¿Hay dinero público detrás de alguna?
4. ¿Se usan o se han usado cuentas automatizadas para posicionar mensajes del gobierno?
5. ¿Qué reglas impedirán que la empresa que elige y asesora a los candidatos de 2027 siga cobrando a los gobiernos que esos candidatos encabecen?
La 4T construyó buena parte de su legitimidad denunciando dos prácticas: la publicidad oficial como forma de comprar voluntades y el outsourcing como forma de evadir responsabilidades. Si los magos de Palacio existen como los describe Proceso, el régimen no acabó con ninguna de las dos. Las juntó, las digitalizó y las sentó a la mesa del poder.
Agencia ANSIC.MX
